Стоимость флеш-памяти для будущего iPhone 18 Pro взлетела почти в четыре раза за последний год. Это беспрецедентное давление на себестоимость, и, судя по всему, Apple придется переложить часть этих расходов на конечных потребителей. Уже на следующей неделе мы, вероятно, увидим новые ценники на всю линейку iPhone.
Маржа Apple под угрозой: почему память стала роскошью
Анализ цепочек поставок показывает, что контрактные цены на память для Pro-модели с 256 ГБ встроенного хранилища выросли в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это не просто инфляция — это тектонический сдвиг на рынке полупроводников.
Мои расчеты и отраслевые данные сходятся в одном: даже агрессивная оптимизация других компонентов не сможет компенсировать этот скачок. Купертино оказались перед жесткой дилеммой: либо сокращать собственную прибыль, либо повышать розничные цены. Учитывая, что компания уже подняла стоимость Mac, iPad и Apple TV этим летом, сдерживание цен на iPhone выглядит все менее устойчивым.
Ключевой момент: для модели Pro с 256 ГБ в третьем квартале 2026 года стоимость памяти будет почти в 4 раза выше, чем годом ранее. Повышение розничных цен становится все более неизбежным, пока себестоимость остается на столь высоком уровне.
Прогноз: сдержанный рост на $100
Согласно текущим оценкам, iPhone 18 Pro будет стоить примерно на $100 дороже своего предшественника, iPhone 17 Pro. Этот прогноз выглядит гораздо консервативнее, чем более ранние и пугающие оценки в $250–300.
Полностью перекладывать на покупателей весь рост себестоимости памяти (почти вчетверо за год) Apple не станет. Вместо этого компания сделает ставку на компенсацию через рост выручки от сервисов. Также наблюдается осторожность потребителей: производитель явно не хочет отпугнуть аудиторию резким скачком цен.
Сильнее всего этот тренд ударит по тем, кто привык обновлять смартфон ежегодно. Высокие цены вынудят многих продлить срок службы текущих устройств, что замедлит цикл замены. Для инвесторов этот фактор особенно важен на фоне недавней волатильности акций AAPL и неопределенности в руководстве компании.
Смягчить удар по кошельку может помочь программа рассрочки Apple Upgrade, позволяющая платить частями. Точные цифры появятся сразу после анонса новой линейки на следующей неделе.
Мой вердикт: рост на $100 — это лишь верхушка айсберга. В среднесрочной перспективе, если цены на память не пойдут вниз, Apple придется пересмотреть не только ценники, но и саму структуру модельного ряда, возможно, сделав базовые версии менее привлекательными, чтобы подтолкнуть к более маржинальным конфигурациям.