Анализ рынка компонентов выявляет тревожную тенденцию для Apple: себестоимость памяти для флагманского iPhone 18 Pro взлетела почти в четыре раза за последний год. Это беспрецедентное удорожание ключевого компонента ставит производителя перед жесткой дилеммой — либо сокращать собственную маржу, либо перекладывать издержки на конечного потребителя. По моим оценкам, второй сценарий становится все более вероятным, и речь идет о повышении цены примерно на $100.
Рост цен на память сжимает маржу Apple
Ситуация критична: попытки Apple компенсировать удорожание памяти за счет экономии на других компонентах не приносят желаемого эффекта. Расходы на память для версии Pro с 256 ГБ в третьем квартале 2026 года будут почти в четыре раза выше, чем годом ранее. Это не просто волатильность рынка, а структурный сдвиг, который игнорировать невозможно.
Примечательно, что Apple до сих пор сдерживала рост цен на iPhone, хотя этим летом уже подняла прайс на Mac, iPad и Apple TV. В компании объясняли это тем, что откладывали решение так долго, как только могли. Теперь же, когда себестоимость памяти достигла критического уровня, дальнейшее промедление с корректировкой цен на смартфоны становится экономически нецелесообразным.
Прогноз: рост цены составит около $100
Согласно текущим расчетам, iPhone 18 Pro будет стоить примерно на $100 дороже своего предшественника, iPhone 17 Pro. Этот прогноз выглядит более консервативным, чем более ранние оценки некоторых аналитиков, которые называли цифры в $250–300. Однако даже такой умеренный рост может иметь значительные последствия для рынка.
Полностью перекладывать на покупателей почти четырехкратное удорожание памяти Apple не станет. Вместо этого компания, вероятно, сделает ставку на рост выручки от сервисов. Аналитики также отмечают осторожность потребителей: производитель постарается не отпугнуть людей резким скачком цен, особенно на фоне недавней волатильности акций AAPL и перестановок в руководстве.
Сильнее всего изменения почувствуют те, кто обновляет iPhone ежегодно. Высокие цены могут подтолкнуть многих пользователей к тому, чтобы дольше использовать текущие устройства. Для инвесторов этот тренд особенно важен сейчас, когда рынок внимательно следит за каждым шагом Apple.
Смягчить удар по кошельку может ранее анонсированная программа рассрочки Apple Upgrade, позволяющая платить частями, а не всю сумму сразу. Точные данные станут известны с выходом новой линейки iPhone на следующей неделе.
Мой взгляд: Рост цен на память — это не краткосрочный всплеск, а отражение долгосрочных изменений в цепочке поставок полупроводников. Для Apple повышение цены на $100 — это не просто компенсация издержек, но и тест на ценовую эластичность спроса в премиальном сегменте. Если рынок примет новую цену, это создаст прецедент для дальнейшего удорожания флагманов в будущих циклах.