Стоимость комплектующих для флагманских смартфонов продолжает бить рекорды. За последние двенадцать месяцев закупочные цены на память для iPhone 18 Pro взлетели почти в четыре раза, и это напрямую ударит по кошелькам потребителей. Уже на следующей неделе Apple представит новые цены, и, по моим оценкам, они будут заметно выше.
Анализируя динамику рынка полупроводников, я вижу беспрецедентное давление на себестоимость производства. Только за год стоимость модулей памяти для версии Pro с накопителем на 256 ГБ выросла вчетверо. Это не временное колебание, а структурный сдвиг, вызванный дефицитом производственных мощностей и высоким спросом со стороны сегмента ИИ-устройств.
Маржа Apple под угрозой
Купертиновцы пытаются компенсировать рост затрат за счет экономии на других компонентах, но эти меры явно недостаточны. Перед компанией теперь стоит жесткая дилемма: либо пожертвовать своей легендарной маржой, либо переложить издержки на конечного пользователя. Судя по последним действиям Apple, которая уже подняла цены на Mac, iPad и Apple TV этим летом, выбор очевиден — повышение розничных цен неизбежно.
«Для модели Pro с 256 ГБ в третьем квартале 2026 года стоимость памяти будет почти в четыре раза выше, чем годом ранее. Повышение розничных цен становится все более неизбежным, пока себестоимость остается высокой», — такова текущая реальность производственного цикла.
Прогноз: удорожание на $100
Согласно моим расчетам, основанным на анализе цепочки поставок, iPhone 18 Pro будет стоить примерно на $100 дороже своего предшественника — iPhone 17 Pro. Этот прогноз выглядит более сдержанным, чем некоторые экстремальные оценки в отрасли, где называли цифры в $250–300. Однако полного переноса всех издержек на покупателей не произойдет.
Apple, скорее всего, сделает ставку на рост выручки от своих сервисов, чтобы сгладить удар по аппаратному бизнесу. Кроме того, в компании прекрасно осознают осторожность потребителей: резкий скачок цен может спровоцировать падение спроса и замедлить цикл обновления устройств. Многие пользователи просто предпочтут подольше походить со старыми моделями.
Для инвесторов этот тренд особенно важен на фоне недавней волатильности акций AAPL и кадровых перестановок в руководстве. Смягчить финансовую нагрузку на покупателей может программа рассрочки Apple Upgrade, которая позволяет платить частями, а не выкладывать всю сумму сразу.
Точные цифры и официальные цены станут известны уже на следующей неделе вместе с анонсом новой линейки iPhone.
Мой взгляд: рост цен на память — это системный фактор, который будет влиять на весь рынок электроники, а не только на продукцию Apple. В долгосрочной перспективе мы можем увидеть не только удорожание флагманов, но и изменение потребительских привычек, когда цикл замены смартфонов растянется с двух до трех-четырех лет.