Meta вводит новые сборы для рекламодателей: ставки до 5% в зависимости от географии
С 1 июля текущего года компания Meta начинает применять дополнительные сборы для рекламных аккаунтов, чьи объявления ориентированы на пользователей из определенных юрисдикций. Это решение напрямую связано с введением налогов на цифровые услуги (DST) и других локальных фискальных обязательств, которые теперь вынуждены компенсировать сами рекламодатели.
Как будут рассчитываться сборы
Ключевой момент: ставка зависит исключительно от географического расположения целевой аудитории, а не от регистрации бизнеса рекламодателя. В Австрии и Турции сбор составит 5%, во Франции, Италии и Испании — 3%, а в Великобритании — 2%. При этом Meta подчеркивает, что как список стран, так и размеры сборов могут быть пересмотрены в будущем.
Этот шаг представляет собой прямой ответ на рост регуляторного давления в Европе и других регионах, где цифровые гиганты облагаются дополнительными налогами. Для рекламодателей это означает необходимость пересчета бюджетов и более тщательного планирования кампаний с учетом географических рисков.
Аналитический комментарий: На мой взгляд, данная инициатива Meta — лишь начало тренда. Крупные платформы все активнее перекладывают налоговые издержки на конечных рекламодателей, что в долгосрочной перспективе может привести к консолидации рынка и росту стоимости таргетированной рекламы в странах с агрессивной налоговой политикой. Инвесторам и маркетологам стоит внимательно отслеживать, какие юрисдикции присоединятся к этому списку в ближайшие кварталы.