Сотрудник Slash потратил $81 000 на ИИ-токены, создавая мем-шутер — случайность или новая стратегия?
Руководитель направления стратегических вертикалей финтех-стартапа Slash (оценка компании — $1,4 млрд) всего за одну неделю израсходовал более $81 000 на токены искусственного интеллекта. Причиной стало создание мем-игры с помощью Claude, что обернулось неожиданным финансовым и маркетинговым кейсом.
Николя Брийанте воспринял внутренний призыв компании активнее использовать ИИ для написания кода более чем буквально. Он провел целый день, используя модель Claude для разработки шутера под названием Brainrot Shooter — с персонажами вроде Skibidi Toilet и Tung Tung Tung Sahur. За эту неделю его расходы на токены достигли $81 267.
Сам Брийанте назвал произошедшее «настоящей случайностью». Он признал, что недооценил, как быстро накапливается потребление ИИ при многократной загрузке контекста всей кодовой базы в процессе активной разработки. Каждое обращение к модели расходует токены, и за один день сумма выросла до десятков тысяч долларов.
От расходного инцидента к стратегическому проекту
Сама компания Slash отреагировала на инцидент с юмором, предложив сотрудникам «поиграть в игру, чтобы её можно было списать как маркетинговые расходы». Однако после освещения в СМИ проект неожиданно обрел аудиторию. За первые 48 часов в него сыграли 6912 человек, суммарное игровое время составило 8986 часов, а средняя сессия одного игрока — 1,3 часа. Пиковое число одновременных геймеров достигло 437. Компания получила три входящих запроса на размещение рекламы. Финансовый отдел перевел проект из разряда расходного инцидента в стратегическую инициативу.
Slash — не единственная компания, столкнувшаяся с подобным на практике. Ранее в этом году Uber израсходовал годовой бюджет на ИИ всего за четыре месяца, после чего ввел собственные лимиты. Аналогичный случай произошел с неназванной компанией, получившей счет на $500 млн за месяц использования Claude от Anthropic — руководство просто не установило ограничения для сотрудников.
Мое экспертное мнение: Этот кейс — наглядная иллюстрация того, как отсутствие четких лимитов на использование ИИ может привести к неожиданным финансовым последствиям. Но в мире крипто- и мем-культуры такие «случайности» иногда превращаются в мощный маркетинговый актив. Вопрос лишь в том, сколько компаний готовы платить $81 000 за вирусный эффект.