Сотрудник Slash сжёг $81 000 на ИИ-токенах за один день, создавая мем-шутер — и это того стоило
Финтех-стартап Slash, недавно оценённый в $1,4 миллиарда, получил неожиданный, но крайне показательный урок по экономике ИИ. Один из его сотрудников, директор по стратегическим вертикалям, потратил более $81 000 на токены искусственного интеллекта всего за одну неделю. Причина? Он решил создать мем-игру, используя модель Claude.
Эксперимент с Brainrot Shooter
Поводом для столь масштабного расхода стал внутренний призыв компании активнее использовать ИИ для написания кода. Сотрудник воспринял его максимально буквально. Он посвятил целый день разработке шутера под названием Brainrot Shooter, населив его персонажами из интернет-мемов вроде Skibidi Toilet и Tung Tung Tung Sahur.
Проблема оказалась в неконтролируемом потреблении ресурсов. Как пояснил сам разработчик, он недооценил, как быстро накапливается расход токенов при частой загрузке контекста всей кодовой базы. Каждое обращение к модели сжигало токены, и к концу дня счёт перевалил за десятки тысяч долларов, достигнув в итоге $81 267.
От инцидента к стратегии
Реакция руководства Slash оказалась неожиданно позитивной. Вместо выговора в компании пошутили, что теперь сотрудникам стоит сыграть в игру, чтобы её можно было списать как маркетинговые расходы. Ирония судьбы: эксперимент действительно окупился. За первые 48 часов в Brainrot Shooter сыграли 6 912 человек, суммарное время в игре составило 8 986 часов, а средняя сессия длилась 1,3 часа. Пиковый онлайн достиг 437 игроков, и компания получила три запроса на размещение рекламы. Финансовый отдел оперативно перевёл проект из разряда «расходный инцидент» в «стратегическую инициативу».
Этот случай — не единичный. Ранее в этом году Uber потратил годовой бюджет на ИИ всего за четыре месяца, после чего ввёл жёсткие лимиты. Другая известная компания получила счёт на $500 млн за месяц использования Claude от Anthropic, не установив никаких ограничений для сотрудников.
Комментарий аналитика: Этот кейс — идеальная иллюстрация того, куда движется рынок ИИ. С одной стороны, мы видим невероятный потенциал для креативных решений и вирусного контента. С другой — полное отсутствие финансовой дисциплины при работе с токенами. Компании, которые не внедрят системы контроля и лимитов на потребление ИИ, рискуют столкнуться с «токеновым шоком», сопоставимым с неожиданными счетами за облачные сервисы. Однако Slash показал, что даже дорогостоящая ошибка может превратиться в успешный маркетинговый ход, если вовремя среагировать и переупаковать её в историю.