Корпорация Microsoft объявила о глобальном сокращении персонала на 4 800 человек, что составляет примерно 2,1% от её мирового штата. Основной удар пришёлся на игровое подразделение — Xbox. В понедельник, 6 июля, было уволено 1 600 специалистов, а до конца текущего финансового года запланирована вторая волна аналогичного масштаба. Таким образом, общее количество ликвидированных позиций в этом секторе превысит 3 200.
Экономическая модель Xbox дала трещину
Аша Шарма, возглавившая игровое подразделение в феврале, сменив на посту Фила Спенсера, прямо заявила команде: экономическая модель сектора больше не работает. «Сегодня наш бизнес убыточен», — отметила она. По её словам, маржа Xbox в 3–10 раз ниже, чем у других платформ и компаний в игровой индустрии. Причиной назван продолжающийся кризис с комплектующими для консолей — их цена растёт, а конкуренция с Sony PlayStation и Nintendo Switch только усиливается.
Sony, в свою очередь, объявила о прекращении выпуска физических игровых дисков в январе 2028 года. Переход к цифровым форматам отражает общий тренд в отрасли, которому следует и Xbox.
Студии покидают Microsoft
В рамках реструктуризации Microsoft меняет статус четырёх студий разработки. Команды Compulsion Games и Double Fine Productions отправляются в свободное плавание, становясь независимыми компаниями. Ninja Theory и Undead Labs сменят собственников.
| Студия | Новый статус |
| Compulsion Games | Самостоятельная компания |
| Double Fine Productions | Самостоятельная компания |
| Ninja Theory | Переход к новому владельцу |
| Undead Labs | Переход к новому владельцу |
Эти шаги затрагивают активы Activision Blizzard, купленные три года назад в рамках рекордной сделки на $69 млрд. Очевидно, что интеграция такого масштаба не оправдала ожиданий по рентабельности.
Фон реструктуризации: падение акций и давление ИИ
Директор по персоналу Эми Коулман объяснила, что быстрые технологические изменения стали ключевым фактором для принятия решения. В апреле Microsoft предложила сотрудникам программу выкупа пакетов — более трети из тех, кто имел право, согласились. Такая тенденция характерна для всего рынка: сокращения в технологическом и финансовом секторах продолжаются ежемесячно в 2026 году по мере роста интереса к искусственному интеллекту.
Кризис в игровом сегменте совпал со снижением стоимости акций Microsoft примерно на 19% за последние шесть месяцев. Инвесторы сомневаются, окупятся ли значительные вложения в ИИ на фоне давления на бумаги технологических компаний.
Реструктуризация Xbox продлится до конца 2027 финансового года. Пока неясно, насколько ещё сократится подразделение до того, как изменения под руководством Шармы начнут давать результаты.
Мой анализ: Microsoft оказалась в классической ловушке «гиганта» — попытка купить долю рынка за $69 млрд не решила структурных проблем Xbox. Низкая маржинальность и зависимость от устаревшей модели консольного бизнеса требуют не просто сокращений, а полной перестройки стратегии. Переход к цифре и ИИ — это не панацея, а лишь новые вызовы. Инвесторам стоит внимательно следить за тем, сможет ли Шарма превратить Xbox из убыточного актива в драйвер роста, или нас ждёт дальнейшее сжатие сегмента.