Чемпионат мира по футболу 2026 года стал переломным моментом для индустрии предсказательных платформ. Совокупный объём торгов на таких площадках, как Kalshi и Polymarket, достиг ошеломляющих $50 млрд, что в разы превышает показатели традиционных легальных букмекерских контор США.
Только за июнь объём торгов на Kalshi взлетел до $31 млрд — это на 70% больше, чем в мае. Ключевым драйвером стали спортивные контракты, на которые пришлось 85% всего оборота платформы. Polymarket, в свою очередь, обновил месячный рекорд, зафиксировав $10,8 млрд, а его регулируемая американская версия добавила к этому ещё $3,5 млрд.
Совместный проект Robinhood и Susquehanna International Group — Rothera — также не остался в стороне, обработав $2 млрд. Для сравнения, исследовательская компания Eilers & Krejcik ещё до начала турнира прогнозировала, что легальные букмекеры США примут ставки на сумму всего $2,8–4,3 млрд за все 104 матча. При этом только рынки Kalshi, посвящённые чемпионату, принесли $7,4 млрд ещё до окончания группового этапа.
Рост сопровождался мощным притоком новой аудитории. По данным Apptopia, к концу июня число ежедневных пользователей Kalshi увеличилось на 36% по сравнению с серединой месяца. Этому способствовало стратегическое партнёрство площадки с FIFA и активное продвижение через Fox Sports. В то же время активность пользователей традиционных гигантов — DraftKings, FanDuel, BetMGM и Caesars — снизилась на 32–41% после первоначального всплеска интереса к турниру.
Примечательно, что Kalshi и Polymarket вместе обеспечили 78,5% всех установок среди шести крупнейших приложений для ставок и рынков предсказаний. Годом ранее их совокупная доля составляла лишь 6%.
Аналитический комментарий: Этот кейс наглядно демонстрирует тектонический сдвиг в поведении пользователей. Рынки предсказаний предлагают не только более высокую ликвидность и прозрачность, но и принципиально иной пользовательский опыт, основанный на децентрализованных механизмах. Традиционные букмекеры, несмотря на свои лоббистские усилия, рискуют окончательно потерять молодую аудиторию, которая всё чаще выбирает ончейн-решения. Если текущий тренд сохранится, к следующему крупному спортивному событию соотношение сил может измениться ещё более кардинально.