Второй квартал 2026 года стал настоящим испытанием для индийского рынка смартфонов. Поставки устройств сократились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало самым низким показателем за последние шесть лет. Главный виновник — стремительный рост цен на чипы памяти, спровоцированный ажиотажем вокруг искусственного интеллекта.
Крупнейшие производители памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — переориентировали свои производственные мощности на выпуск высокопроизводительной памяти HBM для дата-центров. Это привело к дефициту компонентов для потребительской электроники. По данным аналитиков, стоимость чипов памяти за год взлетела почти на 300%. В бюджетных смартфонах их доля в себестоимости теперь превышает 65%.
Индия пострадала особенно сильно. Для сравнения: в Китае падение поставок за тот же период составило всего 2%. Причина — структура рынка: около 60% продаж в Индии приходится на устройства дешевле 20 000 рупий (~$210). Именно этот сегмент наиболее чувствителен к росту цен на память. Поставки смартфонов стоимостью до 15 000 рупий (~$150) обвалились на 45%.
Китайские бренды, традиционно сильные в бюджетном сегменте, оказались под ударом. Их совокупная доля на индийском рынке опустилась до минимума с 2020 года. Единственным крупным производителем, показавшим рост в Индии, стала Samsung — плюс 2% год к году. Поставки Apple, напротив, сократились на 3%, но аналитики связывают это не со спросом, а с нехваткой самих iPhone.
Цены на смартфоны в Индии выросли на 4–68% в зависимости от модели. Потребители реагируют предсказуемо: средний цикл замены устройства растянулся с 3,5 до 4 лет. Часть покупателей уходит на вторичный рынок.
Глобальный кризис: хуже, чем в 2013 году
Проблема носит системный характер. Мировые поставки смартфонов во втором квартале сократились на 11% — до минимума с 2013 года. Xiaomi, Oppo и vivo показали двузначное падение из-за ставки на бюджетный сегмент. Samsung, напротив, вернула себе мировое лидерство с долей 24%. Apple впервые заняла пятую часть глобального рынка. По прогнозам, по итогам 2026 года рынок сократится на 14%.
Дефицит памяти и высокие цены, по оценкам экспертов, сохранятся минимум до конца 2027 года. Давление усиливает слабая индийская рупия — импорт компонентов дорожает, и производители перекладывают издержки на покупателей.
Кризис уже заставляет компании пересматривать стратегии. OnePlus, дочерний бренд Oppo, объявил об отказе от новых запусков в Европе и Северной Америке. При этом бизнес в Индии компания сохранит — это ее крупнейший рынок за пределами Китая.
Мой комментарий: Ситуация в Индии — яркий пример того, как глобальные технологические тренды (ИИ-бум) могут дестабилизировать локальные рынки. Бюджетный сегмент, на который делает ставку большинство китайских брендов, оказался наиболее уязвимым. Samsung, напротив, выигрывает за счет более диверсифицированного портфеля и премиального позиционирования. Потребителям в развивающихся странах стоит готовиться к дальнейшему росту цен — дефицит памяти не решится в ближайшие 12–18 месяцев.