Рынок смартфонов Индии переживает серьезный спад: во втором квартале 2026 года поставки сократились на 10% в годовом исчислении. Это наихудший результат для апреля-июня за последние шесть лет. Основной удар пришелся на бюджетный сегмент, который составляет около 60% рынка страны.
Ключевая причина — резкое подорожание чипов памяти, вызванное глобальным бумом искусственного интеллекта. Гиганты полупроводниковой индустрии, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, переориентировали свои производственные мощности на выпуск HBM (High Bandwidth Memory) для дата-центров. Это привело к дефициту и росту цен на компоненты для потребительской электроники. По данным IDC, стоимость чипов памяти за год взлетела почти на 300%, а в бюджетных смартфонах их доля в себестоимости превысила 65%.
Индия пострадала сильнее Китая
Индийский рынок пострадал значительно сильнее китайского, где снижение поставок за аналогичный период составило лишь 2%. Особенно драматично выглядит ситуация в сегменте устройств дешевле ₹15 000 (~$150) — здесь поставки обвалились на 45%. Совокупная доля китайских брендов опустилась до минимума с 2020 года. Единственным крупным производителем, продемонстрировавшим рост в Индии, стала Samsung (+2% год к году). Поставки Apple, напротив, сократились на 3%, но это связано не с падением спроса, а с нехваткой самих iPhone.
Цены на смартфоны в стране выросли на 4-68% в зависимости от модели. Как следствие, средний цикл замены устройств растянулся с 3,5 до 4 лет, а часть потребителей переключается на вторичный рынок.
Глобальный кризис и его последствия
Проблема носит системный характер: мировые поставки смартфонов во втором квартале упали на 11%, достигнув минимума с 2013 года. Xiaomi, Oppo и vivo показали двузначное падение из-за ставки на бюджетные модели. Samsung, напротив, вернула себе мировое лидерство с долей 24%, а Apple впервые заняла 20% глобального рынка. По прогнозу Counterpoint, по итогам 2026 года рынок сократится на 14%.
Аналитики IDC предупреждают, что дефицит памяти и высокие цены сохранятся как минимум до конца 2027 года. Давление усиливает слабая индийская рупия, делающая импорт компонентов еще дороже. Производители вынуждены перекладывать издержки на покупателей.
Кризис уже заставляет компании пересматривать стратегии. Например, OnePlus (дочерний бренд Oppo) объявила об отказе от новых запусков в Европе и Северной Америке, сохранив при этом бизнес в Индии — своем крупнейшем рынке за пределами Китая.
Мой анализ: Этот кризис наглядно демонстрирует, как ИИ-гонка перекраивает всю цепочку поставок электроники. Производители памяти зарабатывают сверхприбыли на серверных чипах, но это происходит за счет потребительского сектора. Индия, с ее высокой чувствительностью к цене, оказалась в эпицентре шторма. В краткосрочной перспективе мы увидим дальнейшую консолидацию рынка и уход слабых игроков, особенно из бюджетного сегмента.