Индийский рынок смартфонов переживает серьезнейший спад за последние шесть лет. По итогам второго квартала 2026 года поставки устройств сократились на 10% в годовом исчислении. Это самое низкое значение для апрель-июня с 2020 года и наглядный индикатор того, как глобальный бум искусственного интеллекта деформирует рынок потребительской электроники.
Корень проблемы — резкое удорожание чипов памяти. Ведущие производители, включая Samsung, SK Hynix и Micron, активно переориентируют свои мощности на выпуск высокопроизводительной памяти HBM, необходимой для дата-центров и ИИ-нагрузок. Как следствие, объемы производства компонентов для мобильных устройств сокращаются, а цены на них взлетают.
Согласно данным аналитиков, стоимость чипов памяти за последний год выросла почти на 300%. В бюджетных смартфонах доля этих компонентов в себестоимости уже превысила 65%. Именно этот сегмент составляет около 60% индийского рынка — устройства дешевле ₹20 000 (примерно $210). Здесь удар оказался наиболее болезненным.
Поставки смартфонов стоимостью ниже ₹15 000 (~$150) обвалились на 45%. Доля китайских брендов, традиционно доминирующих в этом сегменте, упала до минимума с 2020 года. Единственным крупным вендором, показавшим рост в Индии, стала Samsung — плюс 2% год к году. У Apple поставки снизились на 3%, но здесь причина не в спросе, а в дефиците самих iPhone на фоне логистических проблем.
Цены на смартфоны в Индии взлетели на 4–68% в зависимости от модели. Потребители вынуждены продлевать срок использования старых устройств: средний цикл замены увеличился с 3,5 до 4 лет. Часть покупателей уходит на вторичный рынок, что создает дополнительное давление на продажи новых аппаратов.
Глобальный контекст и прогнозы
Индия — лишь наиболее яркий пример общей тенденции. Мировые поставки смартфонов во втором квартале сократились на 11%, достигнув минимума с 2013 года. Xiaomi, Oppo и vivo, сделавшие ставку на бюджетный сегмент, показали двузначное падение. Samsung, напротив, вернула себе глобальное лидерство с долей 24%, а Apple впервые заняла 20% рынка. По прогнозам, по итогам всего 2026 года мировой рынок сократится на 14%.
Дефицит памяти и высокие цены, по оценкам экспертов, сохранятся как минимум до конца 2027 года. Ситуацию усугубляет слабая индийская рупия: импорт компонентов дорожает, и производители перекладывают издержки на конечных потребителей. Кризис уже заставляет компании пересматривать стратегии. Например, OnePlus (дочерний бренд Oppo) объявил об отказе от новых запусков в Европе и Северной Америке, сохранив бизнес только в Индии — своем крупнейшем рынке за пределами Китая.
Мой анализ: ИИ-бум создает структурный перекос в полупроводниковой индустрии, который в ближайшие годы будет лишь усиливаться. Для рынка смартфонов это означает не временный спад, а долгосрочное изменение модели ценообразования. Производителям придется либо искать альтернативные источники памяти, либо окончательно переходить к премиум-стратегии, оставляя бюджетный сегмент на произвол судьбы. Индия, как один из самых чувствительных к цене рынков, станет лакмусовой бумажкой этого процесса.