Индийский рынок смартфонов переживает серьезный спад. Во втором квартале 2026 года поставки устройств сократились на 10% в годовом исчислении, что стало наихудшим показателем для этого периода за последние шесть лет. Причина — не просто сезонные колебания, а структурный кризис, вызванный бумом искусственного интеллекта.
Ключевой фактор — резкое подорожание чипов памяти. Лидеры полупроводниковой отрасли, включая Samsung, SK Hynix и Micron, переориентировали свои производственные мощности на выпуск высокопроизводительной памяти HBM, необходимой для дата-центров, обслуживающих ИИ-нагрузки. Это привело к дефициту компонентов для потребительской электроники и взрывному росту цен. По оценкам IDC, стоимость чипов памяти за год взлетела почти на 300%. В бюджетных моделях смартфонов их доля в себестоимости теперь превышает 65%.
Индия пострадала сильнее других крупных рынков. Для сравнения, в Китае снижение поставок за тот же период составило лишь 2%. Около 60% индийского рынка приходится на устройства дешевле 20 000 рупий (примерно $210). Именно этот сегмент, наиболее чувствительный к цене, принял на себя основной удар. Поставки смартфонов стоимостью ниже 15 000 рупий ($150) обвалились на 45%. Совокупная доля китайских брендов, традиционно доминирующих в бюджетном сегменте, опустилась до минимума с 2020 года.
Исключением на этом фоне стала Samsung, единственный крупный вендор, показавший рост в Индии — плюс 2% год к году. Поставки Apple сократились на 3%, но это связано не с падением спроса, а с нехваткой самих iPhone. Цены на смартфоны в стране выросли на 4–68% в зависимости от модели. Потребители начинают дольше пользоваться старыми устройствами: средний цикл замены увеличился с 3,5 до 4 лет. Часть покупателей уходит на вторичный рынок.
Глобальный кризис и новые стратегии
Проблема носит мировой характер. Глобальные поставки смартфонов во втором квартале сократились на 11%, до минимального уровня с 2013 года. Xiaomi, Oppo и vivo показали двузначное падение из-за ставки на бюджетный сегмент, который пострадал сильнее всего. Samsung, напротив, вернула себе мировое лидерство с долей 24%. Apple впервые заняла пятую часть глобального рынка. По прогнозу Counterpoint Research, по итогам 2026 года рынок сократится на 14%.
Кризис уже заставляет компании пересматривать стратегии. Китайская OnePlus, дочерний бренд Oppo, объявила об отказе от новых запусков в Европе и Северной Америке. При этом бизнес в Индии фирма сохранит — это ее крупнейший рынок за пределами Китая. По оценкам аналитиков, дефицит памяти и высокие цены сохранятся минимум до конца 2027 года. Давление усиливает слабая индийская рупия, делая импорт компонентов еще дороже.
Мнение эксперта: Рынок смартфонов входит в фазу структурной перестройки. ИИ-бум перераспределяет ресурсы полупроводниковой индустрии, и потребительский сектор оказывается в положении донора. В ближайшие два года мы увидим не просто рост цен, но и изменение модельного ряда производителей — ставка будет сделана на премиум-сегмент, где маржа позволяет компенсировать рост себестоимости. Бюджетные устройства, напротив, будут сокращаться в ассортименте, что особенно болезненно для развивающихся рынков вроде Индии.