Криптовалюты остаются аутсайдером в онлайн-торговле еврозоны: данные масштабного исследования
Европейский центральный банк (ЕЦБ) представил результаты масштабного анализа платежных предпочтений в еврозоне, и цифры оказались весьма показательны для криптоиндустрии. Лишь 0,2% интернет-компаний, работающих в регионе, готовы принимать криптовалюты или стейблкоины в качестве оплаты за свои товары и услуги. Это отрезвляющая статистика на фоне многолетних разговоров о революции в сфере расчетов.
Методология и ключевые цифры
Исследование, проведенное при поддержке Ipsos European Public Affairs в период с 23 февраля по 10 апреля 2026 года, охватило 8205 предприятий из всех 21 страны еврозоны. Выборка включила розничную торговлю, общепит, гостиничный бизнес и сферу развлечений. Примечательно, что в анкете фигурировали лишь три цифровых актива — биткоин, Ethereum и USDT, что подчеркивает их статус как наиболее репрезентативных представителей рынка.
На этом фоне традиционные платежные инструменты демонстрируют доминирование: карты доступны у 82% онлайн-продавцов, банковские переводы — у 74%. Среди офлайн-операторов наличные принимают 92% компаний (рост с 90% в 2024 году), а карты — 88% (против 87% годом ранее). Однако самый впечатляющий рост показали мобильные платежи: их доля подскочила с 36% до 68% всего за два года, главным образом за счет мгновенных переводов и цифровых кошельков.
Критерии выбора и парадокс наличных
Бизнес при выборе платежного инструмента руководствуется тремя основными факторами: предпочтения клиентов (26%), безопасность (22%) и простота обработки (15%). Показательно, что при сравнении наличных и цифровых методов не нашлось ни одного параметра, где электронные способы были бы однозначно лучше. Более того, по уровню приватности и надежности предприниматели оценили физические деньги выше.
Четверть опрошенных компаний активно продвигали безналичные расчеты в течение года: закупали новое оборудование или сокращали точки приема наличных. Кроме того, 13% предприятий установили терминалы самообслуживания, причем почти половина из них работает исключительно в безналичном режиме. Тем не менее, 92% компаний, принимающих наличные, планируют сохранить эту практику на ближайшие пять лет. Исключение составляют Кипр (51% малых и средних предприятий готовы отказаться от кэша), Греция (23%) и Болгария (18%).
Контекст цифрового евро
Это исследование публикуется в преддверии возможного запуска цифрового евро, который ЕЦБ предварительно наметил на 2029 год при наличии необходимой законодательной базы. В июне профильный комитет Европарламента поддержал соответствующий законопроект, а в июле регулятор выбрал банки для тестирования CBDC, включая Deutsche Bank, Revolut, Stripe, UniCredit, Adyen, SumUp и Worldline.
Мой анализ: Эти данные красноречиво демонстрируют пропасть между ожиданиями криптоэнтузиастов и реальностью массового принятия. Даже при росте интереса к цифровым платежам, криптовалюты остаются нишевым инструментом без четкого ценностного предложения для обычного бизнеса. Внедрение цифрового евро, вероятно, лишь усилит конкуренцию, и криптоактивам придется искать свою уникальную нишу, а не пытаться заменить традиционные фиатные расчеты.