В российском правовом поле назревает тектонический сдвиг: маркировка изображений, аудио и видео, созданных с помощью больших языковых моделей, может перестать быть делом добровольным. Речь идет о поправках к недавно принятому закону об ИИ и Гражданскому кодексу, которые сейчас активно прорабатываются в недрах рабочей группы Совета при президенте РФ.
Суть законодательной инициативы
Проект, подготовленный под руководством председателя комитета Госдумы по госстроительству Павла Крашенинникова, предполагает кардинальное изменение подхода. Действующая редакция закона лишь рекомендует помечать синтетический контент, тогда как новая инициатива вводит жесткое требование. При этом конкретное ведомство, которое будет отвечать за разработку формата и порядка нанесения предупреждающих отметок, в тексте пока не названо — это оставляет широкое поле для маневра и потенциальных споров.
Ключевая интрига кроется в формулировке «создан с применением». Она может быть истолкована расширительно, охватывая не только полностью сгенерированные материалы, но и те, что были подвергнуты редактированию нейросетью. Отсутствие минимального порога доли ИИ-контента в проекте лишь добавляет неопределенности. Неясно также, кто несет ответственность за маркировку — создатель или распространитель, и должна ли метка «переживать» перенос файла между платформами.
Аргументы против и риски для бизнеса
В экспертном сообществе инициатива встречает серьезное сопротивление. Главный тезис критиков: обязательная маркировка не станет панацеей от дипфейков. Злоумышленники, использующие зарубежные сервисы, легко обойдут требование, в то время как российские разработчики и пользователи получат лишний административный груз. Существует и более тонкая проблема: фильтры на фотографиях формально тоже являются результатом работы ИИ, что при широком толковании может привести к абсурдным ситуациям и ухудшить восприятие технологии массовым пользователем.
Особую обеспокоенность вызывает перенос всех существенных решений в подзаконные акты. Это, по мнению ряда участников рынка, создает почву для неограниченного расширения перечня ресурсов, подпадающих под регулирование, и размывает ответственность. Примечательно, что крупные платформы с суточной аудиторией более 500 000 российских пользователей уже обязаны технически обеспечить возможность нанесения таких меток. Рамочная статья закона должна вступить в силу 1 марта 2027 года, однако сроки внесения самих поправок в Госдуму остаются туманными.
Международный контекст и выводы
Россия здесь не одинока. Китай уже движется по пути смешанной модели, где сервисы добавляют как видимые, так и скрытые метки, а платформы проверяют их наличие. Европейский AI Act также обязывает провайдеров обеспечивать машиночитаемую маркировку. Однако ключевое отличие в том, что зарубежные подходы более детально проработаны в части ответственности и технической реализации.
Мой экспертный взгляд: поспешное введение обязательной маркировки без четких технических стандартов и механизмов контроля рискует превратиться в формальность, которая создаст иллюзию регулирования, но не решит проблему доверия к контенту. Рынку нужна не столько сама норма, сколько внятная дорожная карта ее реализации, учитывающая интересы всех участников — от разработчиков до конечных потребителей.