Искусственный интеллект окончательно перестал быть экзотикой и прочно вошел в повседневные финансовые привычки россиян. Мой анализ данных платежной инфраструктуры за июль показывает впечатляющую динамику: доля держателей карт, оплачивающих подписки на ИИ-сервисы, достигла 51,6%. Иными словами, каждый второй пользователь, расплачивающийся картой, теперь имеет хотя бы одну активную подписку на нейросеть.
Средняя ежемесячная трата на такие сервисы составляет 2097 рублей. Примечательно, что разовый платеж обычно равен 1905 рублям — это ровно стоимость базового тарифа популярного чат-бота с учетом налогов. В месяц пользователи в среднем совершают два таких платежа, что указывает на формирование устойчивой привычки, а не разовые эксперименты.
Один сервис вместо десятка подписок
Распространенное мнение о том, что пользователи накапливают множество ИИ-подписок, не находит подтверждения. Данные показывают обратное: 74,3% плательщиков оплачивают только один продукт, еще 23,9% — два или три. Лишь 0,1% пользователей имеют семь и более активных сервисов, но именно на эту микроскопическую группу приходится около 1% всех расходов на ИИ.
В среднем на одного человека приходится 1,35 сервиса, и этот показатель стабилен уже полгода. Пользователи находят подходящий инструмент и работают с ним, а не коллекционируют десятки продуктов. Особый интерес представляет группа «тяжелых» пользователей: 15,2% плательщиков тратят более 10 тысяч рублей в месяц, обеспечивая 57% всего оборота рынка. Для них ИИ — это уже не подписка ради удобства, а полноценный рабочий инструмент, поэтому они предпочитают оплату по мере использования, а не фиксированные тарифы.
Оборот вырос почти вчетверо за пять месяцев
С марта по июль оборот на ИИ-сервисах увеличился в 3,85 раза, а число платящих пользователей — в 3,45 раза. При этом средние траты одного человека практически не изменились: 2178 рублей в марте против 2097 рублей в июле. Это четкий сигнал: рынок растет вширь за счет притока новых пользователей, а не за счет увеличения расходов существующих. ИИ переходит в категорию обычных ежемесячных трат — по аналогии со стриминговыми сервисами.
Эксперты связывают эту динамику с тем, что нейросети становятся привычной строкой в бюджете. Однако важно понимать: для бизнеса спрос растет еще быстрее. На платформе Yandex AI Studio за первое полугодие клиенты израсходовали 597 млрд токенов — в 18 раз больше, чем годом ранее, при этом лидируют китайские модели Qwen, GLM и Kimi.
Мой комментарий: Рынок ИИ в России проходит стадию массовой адаптации, что неизбежно отразится и на смежных секторах, включая инфраструктуру для майнинга и дата-центры. Дефицит вычислительных мощностей и зависимость от импортных GPU станут ключевыми ограничителями роста. Пока бизнес и государство ищут обходные пути — от налоговых льгот до тестирования китайских чипов, — розничный пользователь продолжит голосовать рублем за удобство и функциональность, что делает этот рынок одним из самых перспективных для долгосрочных инвестиций.