Федеральный суд США вынес решение, которое ставит точку в многолетнем антимонопольном споре: принудительной продажи рекламной биржи AdX не будет. Акции Alphabet отреагировали ростом, поскольку рынок закладывал в котировки сценарий радикальной реструктуризации бизнеса.
Судья Леони Бринкема отклонила ходатайство Министерства юстиции, требовавшего обязать Google продать AdX — ключевой элемент рекламной инфраструктуры, который, по версии обвинения, использовался для незаконного доминирования на рынке. Вместо принудительного разделения суд предписал скорректировать работу рекламных сервисов, в частности, расширить доступ конкурентов к данным о ставках на аукционах.
Суть спора и позиции сторон
Разбирательство тянется с 2023 года, когда Минюст и власти нескольких штатов обвинили Google в монополизации рынка онлайн-рекламы. В апреле 2025 года судья Бринкема встала на сторону обвинения, установив, что компания незаконно привязывала издателей к бирже AdX и взимала комиссию в 20% с каждой сделки. «Существенно пострадали клиенты Google, конкуренция и, в конечном счете, пользователи открытого интернета», — отмечалось тогда в вердикте.
Защита настаивала: продажа AdX технически сложна и ударит по интересам клиентов. Суд в итоге согласился, что разделение станет чрезмерной мерой. Это уже третье подряд поражение американских регуляторов в попытках раздробить IT-гигантов — ранее аналогичные иски против Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) по Instagram и WhatsApp, а также попытки отобрать у Google браузер Chrome не увенчались успехом.
Примечательно, что финансовое значение AdX для Alphabet относительно невелико: при оценке компании в $4,08 трлн этот сервис в 2020 году обеспечивал лишь 4,1% выручки и 1,5% операционной прибыли. Тем не менее, именно вокруг него выстраивалась вся антимонопольная линия обвинения.
Впрочем, расслабляться рано. В Европе у Google остаются нерешенные вопросы с регуляторами, позиции в сфере искусственного интеллекта пока шаткие, а растущие расходы Alphabet на ИИ-направление все сильнее беспокоят инвесторов.
Мой вывод: рынок справедливо воспринял это как позитивный сигнал — принудительное разделение создало бы опасный прецедент для всей технологической отрасли. Однако сама по себе победа в суде не снимает стратегических вызовов: давление регуляторов смещается в сторону ИИ и экосистемных практик, где Google по-прежнему уязвима.