Криптореклама в России с сентября 2026: новые запреты и обязательные предупреждения
С 1 сентября 2026 года российские криптобиржи и сервисы цифровых депозитов получат право на рекламу, но в строгих рамках. Новое законодательство вводит жесткие требования к формулировкам и обязательный набор предупреждений, что кардинально меняет подход к продвижению цифровых активов на рынке.
Что можно и что нельзя писать
Ключевое новшество — обязательное наличие четырех элементов в каждом рекламном объявлении. Во-первых, необходимо указывать наименование организации, предоставляющей услуги по обороту цифровых валют. Во-вторых, раскрывать источник информации, который сервис обязан предоставлять по закону. В-третьих, добавлять предупреждение о высоких рисках цифровых валют и возможности полной потери средств, а также о необходимости ознакомиться с рисками перед сделкой. В-четвертых, обязательно указывать на установленные законом ограничения по операциям с криптовалютами.
После включения обменника в реестр ЦБ рекламная логика становится проще. Например, обменник может написать: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%» и добавить обязательную информацию. Разрешено рекламировать скорость обработки заявки, порядок обслуживания, комиссию сервиса, офис, приложение или технологию исполнения сделки.
Однако фразы вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или акции типа «BTC без комиссии до конца недели» попадают под запрет. Они создают впечатление, что рекламируется конкретная цифровая валюта, а не услуги обменника. Именно это прямо запрещает новая статья 29.2 закона.
С цифровыми депозитами ситуация аналогична. Сервис может рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам» или просто «услуги цифрового депозитария» с предусмотренными законом раскрытиями. Также допустимо рассказывать о технологии сервиса, порядке учета, интерфейсе и самой депозитарной услуге.
Под жестким запретом — формулировки «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности». В первом случае рекламируется конкретная валюта и создается ложное впечатление о безопасности, во втором — конкретные активы становятся частью оффера, а гарантия сохранности противоречит обязательному предупреждению о рисках.
Также нельзя называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность — даже на основе впечатляющих исторических результатов — и прогнозировать изменение курса. Простая формула: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения: от сайта до SMS
Каналы распространения могут быть практически любыми. На собственном сайте обменника или депозитария нейтральное описание услуг, тарифов, порядка работы и доступных функций может рассматриваться как справочная информация, а не реклама. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или специальное предложение — материал безопаснее считать рекламой и применять все требования статьи 29.2. Такой подход соответствует разграничению информационного и рекламного контента у ФАС.
В личном кабинете и мобильном приложении логика та же. Пользователь может видеть баланс, историю операций, доступные активы, цену и конкретный тикер прямо в форме выбранной сделки — это функциональная информация. А вот push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки тоже допустимы, но только при предварительном согласии получателя на рекламу, причем рекламораспространитель обязан доказать его наличие. Для SMS модель особенно неудобна: в короткое сообщение нужно вместить не только оффер, но и обязательные раскрытия. Для юридических лиц штраф за нарушение требований к рекламе в сетях электросвязи составляет от 300 тысяч до 1 миллиона рублей, и ФАС продолжает активно возбуждать такие дела в 2026 году.
Внешняя интернет-реклама — баннеры, интеграции, платные размещения — также возможна, но к криптоограничениям добавляются требования по erid (уникальный идентификатор для маркировки рекламы в интернете), а штрафы для юрлиц за нарушения здесь достигают 500 тысяч рублей.
Наружная и внутренняя реклама сама по себе не запрещена: можно разместить бренд обменника и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана и мелкая сноска «услуги обменника» ситуацию не спасут — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.
Мой взгляд: новые правила — это не просто формальность, а четкий сигнал рынку о переходе к зрелому регулированию. Компании, которые адаптируются к этим требованиям и сосредоточатся на продвижении качества сервиса, а не на обещаниях легкой прибыли, получат конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе. Реклама станет скучнее, но честнее — что в итоге пойдет на пользу всей индустрии.