Криптореклама в России с сентября: новые запреты и обязательные формулировки
С 1 сентября 2026 года российские криптообменники и операторы цифровых депозитариев получат право на рекламу своих услуг, но с крайне жесткими ограничениями. Новые правила вводят обязательный набор предупреждений и запрещают использование формулировок, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно рисков и доходности цифровых активов.
Ключевое изменение — введение статьи 29.2, которая устанавливает исчерпывающий перечень требований к рекламе. Теперь каждый рекламный материал обязан содержать четыре обязательных элемента: полное наименование лица, оказывающего услуги; информацию об источнике, который рекламодатель обязан раскрывать по закону; предупреждение о высокорискованности цифровых валют и возможности полной потери средств; а также указание на установленные законодательством ограничения для сделок с криптоактивами.
Что можно и что нельзя писать
После включения обменника в реестр ЦБ логика становится значительно проще. Легальная реклама должна выглядеть следующим образом: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%» — и сопровождаться обязательной информацией. Допускается упоминание скорости обработки заявки, порядка обслуживания, комиссии сервиса, офиса, приложения или технологии исполнения сделки.
Однако формулировки вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или «BTC без комиссии до конца недели» попадают под запрет. Формально рекламируется обменник, но фактически объектом рекламы становится конкретная цифровая валюта, что прямо запрещено новой статьей.
Аналогичные ограничения действуют для цифровых депозитариев. Условный «Депозитарий Y» может рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам», а также рассказывать о технологии сервиса, порядке учета и интерфейсе. Но фразы «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности» — под запретом. В первом случае рекламируется конкретная валюта с созданием иллюзии отсутствия риска, во втором — конкретные активы становятся частью оффера, а гарантия сохранности противоречит обязательному предупреждению о рисках.
Критически важно: нельзя называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность — даже на основании впечатляющих исторических результатов — и прогнозировать изменение курса. Простая формула: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения и ответственность
Каналы распространения могут быть практически любыми. На собственном сайте нейтральное описание услуг, тарифов и порядка работы может рассматриваться как справочная информация, а не реклама. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или спецпредложение — материал автоматически признается рекламой со всеми требованиями статьи 29.2. Такой подход соответствует разграничению информационного и рекламного контента ФАС.
В личном кабинете и мобильном приложении логика та же. Пользователь видит баланс, историю операций, доступные активы и тикер в форме сделки — это функциональная информация. А push-уведомление «BTC вырос на 12% — покупайте сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки возможны только с предварительного согласия получателя, причем доказать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS это особенно неудобно: в короткое сообщение нужно уместить не только оффер, но и все обязательные раскрытия. Без согласия юрлицу грозит штраф от 300 тыс. до 1 млн рублей за нарушение требований к рекламе в сетях электросвязи, и ФАС продолжает активно возбуждать такие дела в 2026 году.
Внешняя интернет-реклама — баннеры, интеграции, платные размещения — также возможна, но к криптоограничениям добавляются требования по маркировке erid, а штрафы для юрлиц за нарушения в этой части достигают 500 тыс. рублей. Наружная и внутренняя реклама сама по себе не запрещена: можно разместить бренд обменника и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана с мелкой сноской «услуги обменника» ситуацию не спасет — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.
Мой взгляд: эти правила радикально меняют подход к маркетингу в российской криптоиндустрии. Рынок вынужденно переходит от эмоциональной рекламы активов к информационному продвижению сервисов. Это неизбежный этап институционализации, который в долгосрочной перспективе повысит доверие к легальным игрокам, но потребует от них значительных инвестиций в юридическую экспертизу маркетинговых материалов.