Криптореклама в России с сентября: новые запреты и обязательные предупреждения
С 1 сентября 2026 года российские криптообменники и цифровые депозитарии получат право рекламировать свои услуги, но с существенными ограничениями. Речь идет не просто о формальных требованиях, а о жестких рамках, определяющих, что именно можно и нельзя говорить потенциальным клиентам.
Новое законодательство обязывает включать в рекламу четыре обязательных элемента. Это наименование организации, осуществляющей операции с цифровыми валютами, источник информации, который она обязана раскрывать по закону, предупреждение о высоких рисках и возможности полной потери средств, а также указание на установленные ограничения для сделок с цифровыми активами. Без этого набора любой рекламный материал будет считаться нарушением.
Что под запретом: конкретные формулировки
Как только обменник попадает в реестр Центробанка, логика упрощается. Условный «Обменник X» может сообщить: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%» и добавить обязательную информацию. Разрешено рассказывать о скорости обработки заявок, порядке обслуживания, комиссии сервиса, офисе, приложении или технологии исполнения сделки.
Однако фразы вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или акции «BTC без комиссии до конца недели» — под запретом. Такие формулировки фактически рекламируют конкретную цифровую валюту, а не услуги обменника. Именно это прямо запрещает новая статья 29.2 закона.
Аналогичная ситуация с цифровыми депозитариями. Условный «Депозитарий Y» может рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам» или просто «услуги цифрового депозитария» с предусмотренными законом раскрытиями. Он вправе описывать технологию сервиса, порядок учета, интерфейс. Но «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности» — уже недопустимо. В первом случае рекламируется конкретный актив и создается иллюзия отсутствия риска, во втором — конкретные активы становятся частью оффера, а гарантии противоречат обязательному предупреждению о рисках.
Нельзя называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность — даже если обещание основано на красивых исторических результатах — и прогнозировать изменение курса. Формула проста: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения: где можно, где нельзя
Каналы могут быть практически любыми. На собственном сайте обменника или депозитария нейтральное описание услуг, тарифов, порядка работы и доступных функций может рассматриваться как справочная, а не рекламная информация. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или специальное предложение — материал безопаснее считать рекламой и применять к нему все требования статьи 29.2.
В личном кабинете и мобильном приложении логика та же. Пользователь может видеть баланс, историю операций, доступные активы, цену и конкретный тикер — это функциональная информация. А вот push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки возможны только при предварительном согласии получателя на рекламу, причем доказывать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS модель особенно неудобна: в короткое сообщение нужно поместить не только оффер, но и обязательные раскрытия. Если согласия нет, для юридического лица специальный штраф за нарушение требований к рекламе в сетях электросвязи составляет от 300 тысяч до 1 миллиона рублей, и ФАС активно возбуждает такие дела в 2026 году.
Внешняя интернет-реклама — баннеры, интеграции, платные размещения — тоже возможна, но к криптоограничениям добавляются требования по erid (уникальному идентификатору для маркировки в интернете), а штрафы для юрлица за нарушения в этой части достигают 500 тысяч рублей.
Наружная и внутренняя реклама сама по себе не запрещена: можно разместить бренд «Обменника X» и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана и маленькая сноска «услуги обменника» ситуацию не спасут — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.
Мой вывод: Рынок вступает в эпоху тотальной стандартизации маркетинга. Компании, которые быстро адаптируют креативы под новые требования, получат конкурентное преимущество, а те, кто попытается обойти правила через визуальные уловки, рискуют не только штрафами, но и репутационными потерями в глазах регулятора.