Криптореклама в России с сентября: новые запреты и обязательные формулировки
С 1 сентября 2026 года российские криптообменники и сервисы цифровых депозитов получат право на рекламу своих услуг, но лишь при соблюдении жестких требований к содержанию и формату объявлений. Речь идет о комплексе обязательных элементов, которые должны присутствовать в каждом рекламном материале. В противном случае компания рискует получить предписание от ФАС и крупный штраф.
Четыре обязательных элемента рекламы
Новое законодательство прямо устанавливает: в рекламе услуг обмена и цифровых депозитов должны быть указаны четыре ключевых блока. Во-первых, наименование лица, организующего операции с цифровыми валютам. Во-вторых, источник информации, который компания обязана раскрывать согласно закону. В-третьих, предупреждение о высоких рисках: приобретение цифровых активов может привести к полной потере средств, и перед сделкой необходимо ознакомиться с рисками. В-четвертых, ссылка на установленные законодательством ограничения для сделок с цифровыми валютами.
На практике это означает, что обменник, включенный в реестр ЦБ, может написать: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%» и добавить обязательную информацию. При этом разрешено рекламировать скорость обработки заявки, порядок обслуживания, комиссию сервиса, офис, приложение или технологию исполнения сделки.
Что под запретом: конкретные формулировки
А вот фразы вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» использовать нельзя. Такая реклама фактически продвигает конкретную цифровую валюту, а это прямо запрещено новой статьей 29.2. Аналогично под запретом акции типа «BTC без комиссии до конца недели» — рекламный объект смещается с услуги на конкретный актив.
С цифровыми депозитариями ситуация аналогична. Сервис может рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам» или просто «услуги цифрового депозитария» с предусмотренными законом раскрытиями. Рассказывать о технологии сервиса, порядке учета, интерфейсе и самой депозитарной услуге — можно.
Однако формулировки «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности» — вне закона. В первом случае рекламируется конкретная валюта и создается ложное впечатление отсутствия риска. Во втором — конкретные активы становятся частью оффера, а гарантия сохранности конфликтует с обязательным предупреждением о рисках.
Важно понимать: в рекламе услуг нельзя называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность — даже если обещание основано на красивых исторических результатах — и прогнозировать изменение курса. Формула проста: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения: от сайта до SMS
Каналы могут быть практически любыми. На собственном сайте нейтральное описание услуг, тарифов, порядка работы и доступных функций в зависимости от подачи может рассматриваться как справочная, а не рекламная информация. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или спецпредложение — материал безопаснее считать рекламой и применять к нему все требования статьи 29.2. Это соответствует разграничению информационного и рекламного контента у ФАС.
В личном кабинете и мобильном приложении логика та же. Пользователь может видеть баланс, историю операций, доступные активы, цену и конкретный тикер в форме уже выбранной сделки — это функциональная информация. А вот push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки также можно использовать, но только при предварительном согласии получателя на рекламу, причем доказать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS модель становится особенно неудобной: в короткое сообщение нужно поместить не только оффер, но и обязательные раскрытия. Если согласия нет, для юридического лица специальный штраф за нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи составляет от 300 тысяч до 1 млн рублей, и ФАС продолжает активно возбуждать такие дела в 2026 году.
Внешняя интернет-реклама — баннеры, рекламные интеграции, платные размещения — тоже возможна, но к криптовалютным ограничениям добавляются требования по erid (уникальный идентификатор для маркировки рекламы в интернете), а штрафы для юрлица за нарушения в этой части доходят до 500 тысяч рублей.
Наружная и внутренняя реклама сама по себе не запрещена: можно разместить бренд «Обменник X» и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана и маленькая сноска «услуги обменника» ситуацию не спасут — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.
Мой анализ: Это знаковый шаг к легализации криптоиндустрии в России, но он требует от бизнеса серьезной юридической аккуратности. Рекламные тексты придется переписывать с учетом новых ограничений, а маркетинговым командам — пересмотреть свои подходы к продвижению. В долгосрочной перспективе это может сделать рынок чище и защитить неопытных инвесторов, но на переходный период стоит ожидать роста числа судебных споров и прецедентов по толкованию новых норм.