Криптореклама в России с сентября: новые запреты и обязательные формулировки
С 1 сентября 2026 года российские криптообменники и цифровые депозитарии получат право рекламировать свои услуги, однако этот процесс будет жестко регламентирован. Новые правила вводят обязательный набор элементов и одновременно накладывают строгие ограничения на формулировки, которые могут ввести потребителя в заблуждение.
Что обязательно должно быть в рекламе
Законодательство теперь требует, чтобы в каждом рекламном материале присутствовали четыре ключевых компонента. Во-первых, это наименование юридического лица, которое организует обращение цифровых валют. Во-вторых, необходимо раскрывать источник информации, которую компания обязана предоставлять по закону. В-третьих, обязательным становится предупреждение о высоких рисках: потребитель должен знать, что приобретение цифровых валют может привести к полной потере средств. И, наконец, реклама должна содержать указание на установленные законодательством ограничения по сделкам и операциям с цифровыми валютами.
Что попадает под запрет
Ключевое изменение касается запрета на рекламу конкретных цифровых валют. Если обменник войдет в реестр ЦБ, он сможет сообщать о своих услугах, тарифах и скорости обработки заявок. Однако такие фразы, как «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или акции «BTC без комиссии до конца недели», будут считаться нарушением. Фактически, рекламным объектом в таких случаях становится конкретная криптовалюта, что прямо запрещено новой статьей 29.2 закона.
Аналогичные ограничения касаются и депозитариев. Они могут рекламировать «цифровой учет», «перевод цифровых валют» или «услуги цифрового депозитария», но не имеют права заявлять «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT». Подобные формулировки создают ложное впечатление об отсутствии рисков и рекламируют конкретные активы, что вступает в противоречие с обязательным предупреждением.
Каналы размещения и штрафы
Практически все каналы коммуникации остаются доступными, но с оговорками. На собственном сайте нейтральное описание услуг и тарифов может рассматриваться как справочная информация. Однако любой баннер, pop-up или специальное предложение автоматически переводит материал в категорию рекламы со всеми вытекающими требованиями. В мобильном приложении пользователь может видеть свой баланс и тикеры, но push-уведомления вроде «BTC вырос на 12% — купите сейчас» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки также возможны, но только с предварительного согласия получателя. При этом для SMS-сообщений модель становится крайне неудобной: в короткое сообщение нужно уместить не только оффер, но и все обязательные раскрытия. Для юрлиц штрафы за нарушение требований к рекламе в сетях электросвязи достигают 1 млн рублей, а за нарушения в интернет-рекламе — до 500 тысяч рублей.
Мой взгляд: Этот закон окончательно разделяет инфраструктуру и активы. Рекламировать можно сервис, но не продукт. Для рынка это означает, что маркетинговые стратегии обменников и депозитариев придется полностью перестроить, а акцент сместится на технологичность и надежность, а не на обещание быстрой прибыли. Это шаг к большей прозрачности, но одновременно и серьезный вызов для бизнеса, привыкшего к агрессивным промо-кампаниям.