Криптореклама в России с сентября 2026: новые запреты и обязательные предупреждения
С 1 сентября 2026 года российские криптобиржи и сервисы цифровых депозитов получат право на рекламу, но в крайне ограниченном формате. Регулятор вводит жесткие требования к формулировкам и обязательному набору предупреждений. Разбираем, что именно можно и нельзя писать, чтобы не попасть под штрафные санкции.
Четыре обязательных элемента рекламы
Новое законодательство устанавливает, что каждый рекламный материал должен содержать четыре ключевых блока. Во-первых, четкое указание наименования организации, которая осуществляет деятельность по организации обращения цифровых валют. Во-вторых, ссылку на источник информации, который это лицо обязано раскрывать по закону. В-третьих, предупреждение о том, что цифровые валюты являются высокорискованным активом и их приобретение может привести к полной потере средств, с рекомендацией ознакомиться с рисками перед сделкой. В-четвертых, указание на законодательные ограничения для сделок и операций с цифровыми валютами.
Что под запретом: конкретные примеры
После включения в реестр ЦБ логика становится проще. Например, обменник может написать: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%», дополнив это обязательной информацией. Разрешено рекламировать скорость обработки заявки, порядок обслуживания, комиссию сервиса, офис, приложение или технологию исполнения сделки.
Однако формулировки вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» уже недопустимы. Нельзя проводить акции типа «BTC без комиссии до конца недели». Такие фразы находятся на грани: формально рекламируется обменник, но фактически объектом становится конкретная цифровая валюта. Именно это прямо запрещает новая статья 29.2 закона.
Аналогичная ситуация с цифровыми депозитариями. Сервис может рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам» или просто «услуги цифрового депозитария» с предусмотренными законом раскрытиями. Он вправе рассказывать о технологии сервиса, порядке учета, интерфейсе и самой депозитарной услуге.
Формулировки «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности» применять уже нельзя. В первом случае рекламируется конкретная цифровая валюта и создается впечатление отсутствия риска. Во втором — конкретные активы становятся частью оффера, а гарантия сохранности конфликтует с обязательным предупреждением о рисках.
Кроме того, в рекламе услуг нельзя называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность — даже если обещание основано на красивых исторических результатах — и прогнозировать изменение курса. Формула проста: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения: где можно, а где нет
Каналы размещения могут быть практически любыми. На собственном сайте обменника или депозитария нейтральное описание услуг, тарифов, порядка работы и доступных функций может рассматриваться как справочная информация, а не реклама. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или специальное предложение — материал безопаснее считать рекламой и применять все требования статьи 29.2. Такой подход соответствует разграничению информационного и рекламного контента у ФАС.
В личном кабинете и мобильном приложении логика та же. Пользователь может видеть баланс, историю операций, доступные активы, цену и конкретный тикер в форме уже выбранной сделки — это функциональная информация. А вот push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки также возможны, но только при предварительном согласии получателя на рекламу, причем доказать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS модель становится особенно неудобной: в короткое сообщение нужно поместить не только оффер, но и обязательные раскрытия. Если согласия нет, для юридического лица штраф за нарушение требований к рекламе в сетях электросвязи составляет от 300 тысяч до 1 миллиона рублей, и ФАС продолжает активно возбуждать такие дела в 2026 году.
Внешняя интернет-реклама — баннеры, рекламные интеграции, платные размещения — тоже возможна, но к криптовалютным ограничениям добавляются требования по erid (уникальному идентификатору для маркировки в интернете), а штрафы для юрлица за нарушения в этой части достигают 500 тысяч рублей.
Наружная и внутренняя реклама сама по себе не запрещена: можно разместить бренд обменника X и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана и маленькая сноска «услуги обменника» ситуацию не спасут — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.
Мой анализ: Новые правила — это не просто формальность, а серьезный сигнал рынку. Регулятор стремится полностью исключить из рекламы любую инвестиционную составляющую, оставляя лишь информационную функцию. Для бизнеса это означает необходимость пересмотреть все маркетинговые креативы и шаблоны рассылок уже сейчас, до вступления закона в силу. Те, кто адаптируется заранее, избегут штрафов и репутационных рисков, а вот запоздалая реакция может стоить миллионы рублей.