Криптореклама в России с сентября: новые запреты и обязательные формулировки
С 1 сентября 2026 года российские криптообменники и цифровые депозитарии получат право рекламировать свои услуги, но только в рамках строгих регуляторных ограничений. Новый закон вводит обязательный набор элементов для каждого рекламного объявления, а также прямой запрет на целый ряд маркетинговых формулировок, которые ранее были широко распространены.
Что обязательно должно быть в рекламе
Законодательство теперь требует, чтобы в каждом рекламном материале присутствовали четыре ключевых элемента. Во-первых, необходимо четко указывать наименование лица, которое организует обращение цифровых валют. Во-вторых, раскрывать источник информации, который это лицо обязано предоставлять по закону. В-третьих, размещать предупреждение о высокорискованности цифровых валют и возможности полной потери средств. И наконец, указывать на установленные законом ограничения для сделок и операций с цифровыми валютами.
Если обменник включен в реестр ЦБ, логика становится проще. Например, «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%» — это допустимая формулировка. Рекламировать скорость обработки заявок, порядок обслуживания, комиссию сервиса, офис или технологию исполнения сделки — разрешено.
Что под запретом
Фразы вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или акции типа «BTC без комиссии до конца недели» теперь вне закона. Формально рекламируется обменник, но фактически объектом продвижения становится конкретная цифровая валюта. Именно это прямо запрещает новая статья 29.2 закона.
Аналогичные ограничения касаются и цифровых депозитариев. Услуги «цифрового учета», «перевода цифровых валют» или «предоставления доступа к адресам-идентификаторам» рекламировать можно, но формулировки вроде «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности» — уже нет. Такие заявления создают ложное впечатление об отсутствии рисков и конфликтуют с обязательным предупреждением.
Ключевой принцип прост: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения
Практически любые каналы остаются доступными, но с нюансами. На собственном сайте нейтральное описание услуг может считаться справочной информацией. Однако баннер, pop-up или яркий призыв к действию автоматически переводят материал в разряд рекламы. В личном кабинете и мобильном приложении функциональная информация о балансе и тикере — это норма, а вот push-уведомления «BTC вырос на 12% — купите сейчас» уже под запретом.
Email- и SMS-рассылки возможны только с предварительного согласия получателя, причем доказывать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS это особенно неудобно: в короткое сообщение нужно уместить и оффер, и все обязательные раскрытия. Штрафы за нарушения в этой сфере для юрлиц достигают 1 млн рублей, и ФАС продолжает активно возбуждать такие дела в 2026 году.
Мой взгляд: Этот закон — логичное продолжение курса на регулирование крипторынка. Для добросовестных участников он создает понятные правила игры, но маркетинговым отделам придется серьезно перестроить креативные подходы. Реклама становится более консервативной, что в долгосрочной перспективе может снизить приток неопытных розничных инвесторов — а это, пожалуй, и есть скрытая цель регулятора.