Криптореклама в России: новые запреты и обязательные формулировки с сентября
С 1 сентября 2026 года российские криптообменники и цифровые депозитарии получат право на рекламу своих услуг, но с существенными оговорками. Новое законодательство вводит жесткие рамки: реклама становится возможной только при соблюдении строгих требований к содержанию и наличию обязательных предупреждений. Разберем, что именно можно и нельзя писать, чтобы не нарушить закон.
Обязательные элементы рекламы
Закон предписывает включать в рекламу четыре ключевых блока. Во-первых, наименование лица, организующего обращение цифровых валют. Во-вторых, источник информации, который это лицо обязано раскрывать по законодательству. В-третьих, предупреждение о высоких рисках: приобретение цифровых валют может привести к полной потере средств, и перед сделкой необходимо ознакомиться с рисками. В-четвертых, указание на установленные законом ограничения по сделкам и операциям с цифровыми валютами.
Что можно рекламировать
Когда обменник попадает в реестр ЦБ, правила становятся прозрачнее. Допустим, обменник X может заявить: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Тариф — 0,5%» и добавить обязательную информацию. Разрешено упоминать скорость обработки заявки, порядок обслуживания, комиссию сервиса, офис, приложение или технологию исполнения сделки. Аналогично депозитарий Y может рекламировать «цифровой учет, перевод цифровых валют и предоставление доступа к адресам-идентификаторам» или просто «услуги цифрового депозитария» с предусмотренными законом раскрытиями, рассказывая о технологии сервиса, порядке учета и интерфейсе.
Что под запретом
Однако формулировки вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или акции «BTC без комиссии до конца недели» недопустимы. Они выглядят как реклама обменника, но фактически объектом становится конкретная цифровая валюта, что прямо запрещено новой статьей 29.2. Также нельзя использовать фразы «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности». В первом случае рекламируется конкретный актив и создается иллюзия отсутствия риска, во втором — активы становятся частью оффера, а гарантия сохранности конфликтует с обязательным предупреждением о рисках.
Запрещено называть конкретную цифровую валюту, гарантировать или обещать будущую доходность, даже если она основана на исторических данных, а также прогнозировать изменение курса. Простая формула: рекламируем инфраструктуру и сервис, но не продаем человеку конкретный актив и не формируем инвестиционное обещание.
Каналы размещения
Каналы могут быть практически любыми. На собственном сайте обменника или депозитария нейтральное описание услуг, тарифов и функций может считаться справочной, а не рекламной информацией. Но как только появляется отдельный баннер, pop-up, яркий призыв к действию или спецпредложение, материал переходит в разряд рекламы со всеми требованиями статьи 29.2.
В личном кабинете и мобильном приложении логика та же: пользователь видит баланс, историю операций, доступные активы и тикер — это функциональная информация. А вот push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже под запретом. Email- и SMS-рассылки возможны только с предварительного согласия получателя, причем доказать его наличие обязан рекламораспространитель. Для SMS это особенно неудобно: в короткое сообщение нужно вместить не только оффер, но и обязательные раскрытия. Штрафы для юрлиц за нарушения в этой сфере достигают от 300 тысяч до 1 млн рублей.
Внешняя реклама и маркировка
Внешняя интернет-реклама — баннеры, интеграции, платные размещения — также возможна, но к криптоограничениям добавляются требования по erid (уникальному идентификатору для маркировки в интернете), а штрафы для юрлиц доходят до 500 тысяч рублей. Наружная и внутренняя реклама не запрещена: можно разместить бренд Обменника X и сообщение об услугах по обмену цифровых валют, но с обязательной информацией. Огромный знак Bitcoin посреди экрана и мелкая сноска «услуги обменника» ситуацию не спасут — объектом рекламы все равно признают конкретную цифровую валюту.
Мой взгляд: новый закон — это не столько запрет, сколько структурирование рынка. Он заставляет компании сместить фокус с продвижения активов на продвижение качества сервиса, что в долгосрочной перспективе повысит доверие к индустрии. Но риски для маркетологов очевидны: придется пересмотреть креативные подходы и вложиться в юридическую экспертизу каждого промо-материала.