Акции Snap рухнули на 9,7% после презентации AR-очков за $2 195: что не так с новинкой
Во вторник акции Snap Inc. (SNAP) обвалились на 9,72%, опустившись до отметки в $5,16. Причина столь резкого падения — презентация первых коммерческих очков дополненной реальности (AR) под названием SPECS. Глава компании Эван Шпигель оценил новинку в $2 195, что вызвало немедленную негативную реакцию рынка.
Презентация на AWE 2026 и старт предзаказа
Гаджет был представлен на выставке Augmented World Expo (AWE) 2026 в Калифорнии. В тот же день стартовал предзаказ с возвращаемым депозитом в $200. Первые поставки запланированы на осень текущего года, причем география ограничена США, Великобританией и Францией. Ожидается, что первыми покупателями станут разработчики и энтузиасты, а не массовый потребитель.
Дизайн под огнем критики, инвесторы в ожидании
Очки SPECS проецируют цифровой контент прямо на реальный мир и работают полностью автономно — без необходимости подключения к смартфону. Шпигель позиционирует устройство как полноценную вычислительную платформу с предустановленными программами для интернета, навигации и перевода, а также со встроенным ИИ-ассистентом. Сменные линзы с диоптриями позволяют использовать одни очки нескольким людям.
Однако пользователи соцсетей раскритиковали внешний вид новинки, сравнив массивную оправу с 3D-очками из кинотеатров и даже с приборами для наблюдения за затмением. Многие сомневаются в удобстве очков для повседневной носки. Инвесторы также заняли выжидательную позицию: высокая цена вызвала осторожность еще до появления реальных данных о продажах.
Рынок насыщен, конкуренция жесткая
Цена в $2 195 более чем втрое превышает стоимость умных очков Meta Ray-Ban, которые продаются менее чем за $700. На долю Meta приходится около 76% всех мировых поставок умных очков, а экосистема разработчиков у компании куда мощнее, чем у Snap. Добавляют давления и Apple с Google, активно работающие над собственными AR-устройствами.
Примечательно, что Snap недавно закрыла направление VR-метавселенной, чтобы сосредоточиться на умных очках и оборудовании на базе ИИ. Однако доля розничных инвесторов на фондовом рынке упала до минимума с третьего квартала 2024 года, что сокращает базу спекулятивных покупателей, на которых компании с небольшой капитализацией часто опираются для поддержки цены.
Шпигель отметил, что SPECS лишь дополняют смартфоны, а не заменяют их, проведя аналогию с тем, что мобильные устройства не вытеснили ноутбуки. Тем не менее, акции SNAP с начала года снизились на 33%, и падение продолжилось во вторник. В прогнозах отмечаются повышенные риски для технологических компаний в 2026 году, поэтому у Snap нет пространства для ошибок при медленном запуске.
Мое экспертное мнение: Snap пытается занять нишу, где цена явно не соответствует ожиданиям массового рынка. При такой стоимости и спорном дизайне успех продукта будет зависеть исключительно от интереса разработчиков и создания killer-приложений. Без этого SPECS рискует повторить судьбу Google Glass — стать интересной, но нишевой игрушкой.