ИИ-бум обрушил рынок смартфонов в Индии: поставки упали до шестилетнего минимума
В апреле-июне 2026 года поставки смартфонов в Индии сократились на 10% в годовом исчислении, достигнув худшего показателя для второго квартала за последние шесть лет. Основной причиной стал резкий рост цен на чипы памяти, спровоцированный глобальным бумом искусственного интеллекта.
Лидеры полупроводниковой отрасли — Samsung, SK Hynix и Micron — активно переориентируют производственные мощности на выпуск высокопроизводительной памяти HBM, необходимой для дата-центров, обслуживающих ИИ-нагрузки. Это привело к дефициту компонентов для потребительской электроники и их удорожанию.
По данным аналитиков, стоимость чипов памяти за год взлетела почти на 300%. В бюджетных смартфонах доля этих компонентов в себестоимости теперь превышает 65%. Индия пострадала особенно сильно, так как около 60% рынка приходится на устройства дешевле ₹20 000 (примерно $210). В этом сегменте рост цен на память нанес сокрушительный удар.
Поставки смартфонов стоимостью ниже ₹15 000 (~$150) обрушились на 45%. Совокупная доля китайских брендов упала до минимума с 2020 года. Единственным крупным производителем, показавшим рост в Индии, стала Samsung — плюс 2% год к году. Поставки Apple сократились на 3%, но это связано с нехваткой самих iPhone, а не со снижением спроса.
Цены на смартфоны в Индии выросли на 4-68% в зависимости от модели. Потребители вынуждены дольше пользоваться старыми устройствами: средний цикл замены увеличился с 3,5 до 4 лет. Часть покупателей уходит на вторичный рынок.
Глобальный спад и пересмотр стратегий
Кризис затронул всю мировую отрасль: глобальные поставки смартфонов во втором квартале сократились на 11%, до минимума с 2013 года. Xiaomi, Oppo и vivo показали двузначное падение из-за ставки на бюджетный сегмент. Samsung, напротив, вернула мировое лидерство с долей 24%, а Apple впервые заняла пятую часть рынка. По прогнозам, по итогам 2026 года глобальный рынок сократится на 14%.
Давление на отрасль усиливает слабая индийская рупия — импорт компонентов дорожает, и производители перекладывают издержки на покупателей. Дефицит памяти и высокие цены, по оценкам экспертов, сохранятся минимум до конца 2027 года.
Кризис уже заставляет компании пересматривать стратегии. Китайская OnePlus, дочерний бренд Oppo, объявила об отказе от новых запусков в Европе и Северной Америке, сосредоточившись на Индии — своем крупнейшем рынке за пределами КНР.
Мой комментарий: ИИ-бум, который многие воспринимали как исключительно позитивный тренд, начинает демонстрировать свою обратную сторону для массового потребителя. Перекос в производстве памяти в сторону HBM — это структурная проблема, которая будет давить на рынок смартфонов как минимум до конца 2027 года. Индия, с ее высокой долей бюджетных устройств, оказалась в эпицентре этого шторма, и восстановление здесь будет самым медленным.