Криптореклама в России с сентября 2026: новые запреты и обязательные формулировки
С 1 сентября 2026 года российские криптобиржи и сервисы цифровых депозитов получат право на рекламу, но лишь в рамках строгих законодательных ограничений. Новый закон вводит обязательный набор элементов для каждого рекламного объявления, а также прямой запрет на продвижение конкретных цифровых активов. Разбираемся, что именно изменится и как бизнесу адаптироваться к новым правилам игры.
Четыре обязательных элемента и «серая зона»
Теперь каждая рекламная кампания должна содержать четыре ключевых блока: полное наименование организатора оборота цифровых валют, раскрытие источников информации, предупреждение о высоких рисках и возможной полной потере средств, а также указание на установленные законом ограничения для сделок. Это не просто формальность — отсутствие любого из элементов делает рекламу нелегальной.
Ключевой момент — разделение «инфраструктуры» и «актива». Рекламировать скорость обработки заявок, порядок обслуживания, комиссию сервиса, офис или приложение — можно. Но любые формулировки, которые продвигают конкретную криптовалюту, попадают под запрет. Фразы вроде «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или акции «BTC без комиссии до конца недели» теперь вне закона. Формально они рекламируют обменник, но фактически объектом продвижения становится цифровая валюта, что прямо запрещено новой статьей 29.2.
Аналогичная логика действует и для депозитариев. Можно рассказывать о технологии сервиса, порядке учета и интерфейсе, но нельзя гарантировать сохранность активов или обещать доходность. Формулировки «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT» — под запретом, так как создают ложное впечатление безопасности и рекламируют конкретные активы.
Каналы размещения: от сайта до SMS-рассылок
Ограничения касаются не только содержания, но и формата. На собственном сайте нейтральное описание услуг и тарифов может считаться справочной информацией, а не рекламой. Но как только появляется баннер, pop-up или яркий призыв к действию — материал автоматически переходит в категорию рекламы со всеми вытекающими требованиями.
В личном кабинете и мобильном приложении пользователь может видеть баланс, историю операций и тикер — это функциональная информация. Однако push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или карусель «топ монет недели» уже попадают под запрет. Email- и SMS-рассылки также требуют предварительного согласия получателя, причем доказать его наличие обязан рекламодатель. Для SMS это особенно сложно: короткое сообщение должно вмещать и оффер, и все обязательные раскрытия.
Нарушителей ждут серьезные штрафы. Для юрлиц за несоблюдение требований к рекламе в сетях электросвязи — от 300 тысяч до 1 млн рублей. За отсутствие маркировки erid в интернет-рекламе — до 500 тысяч рублей. ФАС уже активно возбуждает такие дела в 2026 году.
Мой вердикт: новый закон — это не «запрет крипторекламы», а попытка дисциплинировать рынок и защитить инвесторов от агрессивных маркетинговых обещаний. Бизнесу придется перестроить креативные подходы, сместив фокус с активов на качество сервиса и технологичность. Те, кто сможет адаптироваться, получат конкурентное преимущество в легальном поле, тогда как серые схемы будут вытеснены окончательно.